スポーツ、文化施設等に企業名や商品名を付ける権利を売却、購入企業は広告宣伝効果を図ることを目的とするアメリカで始まったビジネス。
アメリカメジャーリーグ、マリナーズ(シアトル)の本拠地『セーフコ・フィールド』もその一例。
日本では、2002年の『味の素スタジアム』が先駆けで、その後、プロ野球やJリーグのスタジアムなど2006年現在、約20の施設で実現されている。